Vivemos um momento estranho da nossa teledramaturgia. Melhor produtora de novelas do planeta, a Globo enfrenta dificuldade prolongada de manter público em sua principal faixa do gênero, às 21h. 135f6x
A queda no Ibope provocada por ‘Mania de Você’ se estende a ‘Vale Tudo’. O aguardado remake tem perdido para a novela das 19h, ‘Dona de Mim’, e já ficou atrás até da trama das 18h, ‘Garota do Momento’.
Apesar de suas qualidades (roteiro, elenco etc.), parece não ter força para uma reação. Fica a dúvida: registrar de 20 a 22 pontos de média diária será o novo normal, ante os 30 pontos atingidos por folhetins pré-pandemia?
Impossível construir uma resposta definitiva hoje.
Na Record, a turca ‘Força de Mulher’ entra na reta final consolidada como grande surpresa positiva dos últimos anos. Estreou sem alarde em julho de 2024. Cresceu rapidamente em audiência.
Tornou-se a atração mais vista da programação da emissora. Está com média geral de 7.8 pontos, garantindo a vice-liderança em seu horário. Nos fez lembrar das novelas clássicas com a capacidade de mexer com nossas emoções básicas.
A produção ‘enlatada’ ofuscou as tramas bíblicas que custam várias vezes mais ao canal. Apesar do explícito desgaste do formato, a Record vai insistir: colocará no ar a série original ‘Paulo, o Apóstolo’, mas também exibirá ‘Mãe’, outra novela feita na Turquia com repercussão em vários países.
No SBT, nota-se o enfraquecimento das histórias infantojuvenis. No ar há 10 meses, ‘A Caverna Encantada’ registra média de 3.8 pontos, longe das ficções que ficaram acima dos 10 pontos, a exemplo de ‘As Aventuras de Poliana’, ‘Carinha de Anjo’ e ‘Cúmplices de um Resgate’.
Dependente de folhetins mexicanos desde sempre, a emissora decidiu inovar (ou arriscar): irá exibir dorama no fim de tarde. Começa com ‘Meu Amor das Estrelas’, sobre um jovem extraterrestre de 400 anos que se apaixonada pela vizinha. A premissa inusitada é a cara do canal.
Globo sendo abandonada por parte numerosa do público, Record apelando para produções turcas, SBT importando histórias sul-coreanas... Será que a novela brasileira corre o risco de se tornar irrelevante e perder espaço nas principais emissoras?
Essa resposta é fácil: não, nossas novelas continuarão a ser realizadas aqui e vendidas a dezenas de países, porém, sem o mesmo impacto. Agora, concorrem com infinitas alternativas de entretenimento, como os canais pagos, as plataformas de streaming, o YouTube, o TikTok, os games etc.
Essa perda relevante de telespectadores obriga a direção das TVs a rever os roteiros que serão aprovados, a escalação de atores e as estratégias de divulgação. A boa e velha telenovela vai permanecer com seu espaço privilegiado na grade, mas nada será como antes.
Os 50 pontos de média de ‘Senhora do Destino’ na Globo, o pico de 30 pontos de ‘Os Dez Mandamentos’ na Record e o pico de 24 pontos de ‘Esmeralda’ no SBT são números que provavelmente não irão se repetir. A televisão aberta não terá vida fácil na nova era da comunicação.
