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A recente chegada do TikTok Shop ao Brasil marca um ponto de inflexão significativo no cenário do varejo e do comércio eletrônico nacional. A plataforma, que combina o poder do entretenimento em vídeo curto com a conveniência das compras online, tem o potencial de remodelar a forma como os consumidores descobrem, interagem e adquirem produtos, impactando tanto os negócios tradicionais quanto os players já estabelecidos no e-commerce. 3v4r5e

Um dos principais impactos da entrada do TikTok Shop reside na mudança de comportamento do consumidor. A plataforma prospera na espontaneidade e na descoberta, impulsionada por vídeos envolventes e influenciadores. Isso contrasta com a jornada de compra mais intencional e baseada em pesquisa que muitas vezes caracteriza o e-commerce tradicional. 

O TikTok Shop pode incentivar compras por impulso, baseadas na identificação com um criador de conteúdo ou na atratividade de um produto apresentado de forma criativa. Essa dinâmica pode desafiar os varejistas tradicionais a repensarem suas estratégias de marketing e a explorarem formatos de conteúdo mais dinâmicos e autênticos para alcançar novos públicos.